O software de bloqueio de anúncios está custando dinheiro real em sites

O software de bloqueio de anúncios está em ascensão, e não é surpresa o porquê. As pessoas estão fartas de redes de publicidade que rastreiam você pela Internet e sites cheios de anúncios. O software de bloqueio de anúncios ajuda os usuários a recuperar sua privacidade e desfrutar de uma experiência de navegação na Internet mais tranqüila.

Bloquear muitos anúncios, no entanto, pode prejudicar os próprios sites que os usuários visitam. Um novo relatório divulgado na segunda-feira afirma que o bloqueio de anúncios custará aos negócios on-line cerca de US $ 22 bilhões em todo o mundo e só vai piorar nos próximos anos. Até 2016, espera-se que os bloqueadores de anúncios resultem em uma perda estimada de US $ 20,3 bilhões somente nos EUA. A Adobe se uniu à PageFair, empresa iniciante da Irlanda, para avaliar o uso atual do software de bloqueio de anúncios. Para sites online que dependem de publicidade, incluindo este, o futuro parece estar cheio de desafios.

Adobe / PageFair Adobe / PageFair

Nos Estados Unidos - um dos mercados mais importantes para os anunciantes - o uso de O software de bloqueio de anúncios cresceu 48% em relação ao ano passado, atingindo uma média de 45 milhões de usuários mensais ativos entre abril e junho. De acordo com o relatório, isso significa que 16% da população on-line dos EUA bloqueou os anúncios durante a primavera e o início do verão

Os sites mais afetados pelo software de bloqueio de anúncios são aqueles que atraem um público jovem com conhecimento técnico ou têm um mais audiência masculina. O relatório chama especificamente os visitantes de sites de jogos como aqueles que são “significativamente mais propensos a bloquear publicidade”. Enquanto isso, visitantes regulares de sites de saúde, caridade e governo são os menos propensos a bloquear anúncios.

Por que isso é importante:

Os editores do site estão em apuros agora. Eles dependem de publicidade que oferece retornos decrescentes, exigindo, assim, quantidades crescentes de anúncios para compensar a diferença. Ao mesmo tempo, os visitantes do site instalam bloqueadores de anúncios para lidar com o aumento de anúncios e impedem que as redes de publicidade os acompanhem na Web. Mas se muitas pessoas bloquearem os anúncios, esses sites acabarão carentes de financiamento. O desafio é encontrar um meio-termo feliz entre tipos aceitáveis ​​de publicidade e retornos que paguem os custos de funcionários e servidores. Bloqueio de celular no horizonte

A tendência de bloqueio de anúncios está piorando à medida que se move para plataformas móveis . No momento, o bloqueio de anúncios para celular é uma parte insignificante do mundo de bloqueio de anúncios, diz o relatório. É possível bloquear anúncios no Android, graças ao aplicativo e navegador AdBlock Plus, bem como à extensão AdBlock no Firefox para celular.

No iOS, no entanto, o bloqueio de anúncios pode ficar muito maior quando o iOS 9 for lançado com o Safari Recurso de bloqueadores de conteúdo. Isso permitirá que os usuários instalem bloqueadores de anúncios para o Safari no iOS, assim que os desenvolvedores os criarem.

Se os usuários do iOS usarem bloqueadores de anúncios em massa, isso terá um impacto significativo na receita on-line baseada em anúncios, especialmente nos EUA. O iOS representa 44% do mercado de smartphones, de acordo com a comScore.

Embora o iOS possa ser a plataforma de bloqueio de anúncios do futuro, o Google Chrome é o navegador preferido dos usuários de bloqueio de anúncios, de acordo com a Adobe e a PageFair. relatório. Isso é irônico, considerando que uma grande parte da receita do Google depende de anúncios baseados na Web.