Facebook Cleanses Páginas de Fraudulento "Likes"

Usuários do Facebook podem "curtir". "páginas, um voto de aprovação que pode ajudar a expor a marca de uma empresa aos amigos de um usuário e criar impulso em torno de campanhas publicitárias.

Apesar da rede fechada do Facebook exigir que os usuários se registrem usando sua identidade real, a rede social ainda é gamed: pode ser enganado para gostar de algo, software malicioso pode ser usado para se infiltrar em contas e outros scammers criaram empresas que vendem "Likes" a granel em violação dos termos de serviço do Facebook.

O anúncio de segurança vem como Facebook está sob intensa pressão para se mostrar como uma poderosa e lucrativa plataforma de publicidade digital. O Facebook disse que sempre teve sistemas para eliminar a fraude, mas que agora "aumentou nossos esforços automatizados".

"Como isso não vem de alguém realmente interessado em se conectar com uma página não beneficia ninguém", disse a empresa. disse. "A identidade real, tanto para os usuários quanto para as marcas no Facebook, é importante não apenas para a missão do Facebook de ajudar o mundo a compartilhar, mas também para a necessidade de pessoas e clientes se conectarem autenticamente às páginas com as quais se importam". tranquilizar os usuários, dizendo que menos de 1 por cento dos gostos serão removidos em média de uma página.

A empresa já enfrentou questões sobre a legitimidade de cliques nos anúncios que vende. Em julho, uma empresa chamada Limited Run, que tem uma plataforma usada para vender músicas digitais e mercadorias, disse acreditar que apenas 20% dos cliques pagos pelo Facebook resultaram em usuários que acessam o site.

Limited Run, based em Manorville, Nova York, recusou pedidos de entrevistas depois de sua acusação. Ele excluiu sua página no Facebook, mas mantém uma presença no Tumblr e no Twitter. Shuman Ghosemajumder, um ex-funcionário do Google que liderou os esforços da empresa para combater a fraude de cliques, disse em uma entrevista recente que o Facebook teria muito mais insights sobre cliques questionáveis ​​do que pode ser visto de fora por um anunciante como o Limited Run.

Por exemplo, o Facebook pode ver por quanto tempo a conta do usuário foi aberta e monitorar a atividade por comportamento suspeito, como se o usuário estivesse gostando de centenas de páginas. os cliques se originam e se o usuário tem um perfil irregular, como não ter amigos.

As pessoas podem pensar que é para o benefício de empresas como Google e Facebook permitir um pouco de fraude de cliques, mas a verdadeira economia é que "Se você fornecer o melhor retorno do investimento, todos os anunciantes terão incentivo para mover seus anúncios com você", disse Ghosemajumder, que agora trabalha com a Shape Security, uma start-up especializada em segurança para redes sociais.

Envie as dicas de notícias e comentários para [email protected]